Política

Google mantém veto a tráfego pago de políticos nas eleições de 2026

Empresa justifica a decisão pelas novas regras do TSE

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O Google decidiu manter a proibição de anúncios eleitorais pagos no Brasil durante as eleições de 2026. A medida vale para YouTube, Busca e rede de display e impede que candidatos, partidos e federações comprem impulsionamento político nas plataformas.

A empresa justifica a decisão pelas novas regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para propaganda eleitoral. As normas exigem maior transparência, identificação clara do anunciante e medidas de controle sobre uso de inteligência artificial e desinformação. Diante das exigências, o Google optou por não veicular publicidade política paga.

Com a decisão, a empresa abre mão de uma receita estimada em mais de R$ 200 milhões no período eleitoral. O valor tem como referência o faturamento da Meta com anúncios políticos nas eleições municipais de 2024.

Na prática, o tráfego pago para campanhas fica concentrado em Facebook e Instagram, como ocorreu em 2024. O TikTok também não autoriza impulsionamento político atualmente. A posição do Google deve se manter ao longo de todo o pleito de 2026, que elege presidente, governadores, senadores deputados federais, estaduais e distritais.