O Instituto Joaquim Cruz promove campanha com o objetivo de assegurar o funcionamento da instituição em 2019 e oferecer apoio aos atletas assistidos. A ação está disponível no site https://goo.gl/tau5ts desde 19 de novembro e vai até 31 de dezembro. Qualquer pessoa, no Brasil ou no exterior, pode contribuir.
Joaquim Cruz quebrou o recorde olímpico ao vencer a prova dos 800 metros na Olimpíada de Los Angeles, em 1984. O instituto com seu nome foi criado em 2003 e já atendeu mais de 12 mil crianças e adolescentes, principalmente do Distrito Federal e no Entorno.
Após os Jogos Olímpicos no Brasil, houve redução nos patrocínios, o que resultou na interrupção do programa Rumo ao Pódio Olímpico, de preparação de atletas de alto rendimento, além da dificuldades em manter a Instituição. Diante do quadro, um grupo de voluntários se mobilizou para realizar uma campanha de financiamento coletivo ou vaquinha online.