Tersandro Vilela (*)
O TikTok anunciou, na terça-feira (28), um pacote de inovações que combina inteligência artificial (IA) e novas formas de remuneração para criadores de conteúdo. No evento TikTok World 2025, a empresa apresentou ferramentas voltadas à criação, edição e otimização de vídeos, com o objetivo de ampliar a escala de produção e o desempenho de marcas e influenciadores.
De acordo com a plataforma, os novos recursos “AI-powered” reforçam frentes de criatividade, busca e automação, sustentando uma estratégia de crescimento de funil completo, do alcance à conversão.
Na área de monetização, o TikTok atualizou o programa de assinaturas para criadores na América do Norte. A empresa afirma que as mudanças oferecem “maior controle sobre conteúdos exclusivos e benefícios aos fãs”, além de expandir as possibilidades de receita recorrente.
Segundo publicações especializadas, o novo modelo permitirá que criadores elegíveis recebam até 90% da receita das assinaturas, percentual superior ao de concorrentes e que deve acirrar a disputa por talentos.
As medidas revelam uma estratégia dupla: reduzir atritos na produção por meio da IA, com edição acelerada, adaptação de formatos e geração de insights de performance, e, ao mesmo tempo, garantir novas fontes de renda previsíveis que complementem anúncios e parcerias comerciais.
Para as marcas, a aposta em automação e aprimoramento de busca promete campanhas mais eficientes; para os criadores, as assinaturas e as ferramentas assistidas por IA podem aumentar a frequência de publicação e fortalecer a fidelização das comunidades.
NOVA ROTA – Analistas do mercado de creator economy avaliam que a integração entre IA e monetização tende a profissionalizar ainda mais a produção, aproximando-a dos modelos de estúdio, com fluxos de trabalho padronizados, equipes multidisciplinares e pacotes de benefícios aos assinantes.
Ao mesmo tempo, a maior participação dos criadores na divisão de receitas pressiona outras plataformas a revisar seus mecanismos de incentivo financeiro. Com isso, o TikTok sinaliza uma rota de médio prazo: mais criação assistida por IA e novas camadas de monetização direta.
Para o ecossistema digital, o recado é direto: eficiência, previsibilidade e relacionamento com a comunidade tornam-se tão estratégicos quanto o alcance.
