O Dia das Mães de 2026 deve impulsionar o comércio no Distrito Federal, com 83,2% dos consumidores afirmando que pretendem comprar presentes, segundo levantamento da Fecomércio-DF. Do lado dos lojistas, 67% esperam aumento nas vendas. Apesar do movimento esperado nas lojas, o ticket médio caiu cerca de 13%, passando de R$ 245,74 para R$ 213,79, reflexo do endividamento das famílias.
Para atrair clientes, 78,3% dos comerciantes vão investir em estratégias como vitrines temáticas, promoções, kits e campanhas publicitárias, enquanto 58,4% já reforçaram os estoques. A maioria pretende manter os preços (78,3%), mas há quem avalie reduções (14,2%) ou reajustes médios de 7,56%.
Entre os consumidores, os homens lideram a intenção de compra (92%), contra 79% das mulheres. Os presentes mais procurados são cestas de café da manhã (17,3%) e flores (14,6%), seguidos por cosméticos e perfumes (12,3%).
A data, ainda assim, segue como uma das mais importantes para o varejo e deve movimentar a economia local. “Esse recuo no otimismo pode estar ligado aos juros altos e ao alto nível de endividamento e inadimplência das famílias do Distrito Federal. Ainda assim, esperamos que a data movimente o comércio devido à tradição e forte apelo emocional no Dia das Mães”, avalia o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire.
A pesquisa foi realizada de 13 a 21 de abril de 2026. A abordagem com consumidores ocorreu de forma aleatória em diferentes pontos de circulação do DF, com uma amostra de 155 entrevistados. Já entre os lojistas, a coleta foi presencial, com 120 empresas de diferentes regiões e segmentos, incluindo proprietários e gerentes.
