Júlio Pontes
Os partidos políticos terão, em 2026, aproximadamente R$ 6,4 bilhões para realizar suas atividades e pagar as campanhas de seus candidatos. O valor bilionário é a soma do Fundo Partidário, repassado mensalmente pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para que as legendas cubram despesas com seu funcionamento, e do Fundo Eleitoral, utilizado apenas no período eleitoral para as siglas pagarem os custos eleitorais de seus pretensos futuros mandatários ou representantes nos parlamentos federal, estaduais e municipais.
De acordo com dados do TSE, de janeiro a agosto de 2025, as legendas receberam R$ 3,2 bilhões do Fundo Partidário. No ano que vem, mais R$ 3,2 bilhões serão distribuídos para financiar as campanhas. (Leia “Saiba+” e entenda como funciona a divisão dos recursos do Fundo Eleitoral).
NORMAS – Apesar dos altos valores, as siglas devem seguir normas para distribuição. A legislação obriga os partidos destinarem 30% dos recursos dos dois fundos às candidaturas de pessoas pretas e pardas. A mesma cota, ou seja, 30% do Fundo Eleitoral devem ser destinados para candidaturas femininas, respeitando a proporção de candidatas.
De acordo com pesquisa realizada em 2022 pelo Instituto Millenium, 86% dos brasileiros eram contra o Fundão. Ainda que a destinação dos valores desagrade boa parte do público-alvo, ou seja, os eleitores, a norma deve ser cumprida. O dinheiro estará disponível. E tem mais: deve ser gasto em um curto espaço de tempo. O Fundo Partidário, em até um ano (de janeiro a dezembro de 2026). O Fundo Eleitoral, em 70 dias, considerando o segundo turno (de 16 de agosto a 25 de outubro).
JANELA – As prestações de contas de todas as últimas eleições mostram uma grande janela de oportunidades para os profissionais de comunicação. Dos 10 maiores fornecedores elencados no site do TSE nas eleições municipais de 2024, nove têm ligação com a área. São eles: o Facebook (campeão de faturamento no período eleitoral), gráficas e agências de publicidade e de produção de conteúdo.
Estamos a menos de um ano das eleições, mas ainda há tempo de se preparar para faturar com políticos e partidos.
Saiba +
48% do Fundo Eleitoral são destinados aos partidos de acordo com o tamanho de suas bancadas na Câmara dos Deputados, 35% conforme a representação no Senado, 15% para as siglas que alcançaram a cláusula de desempenho e 2% são divididos igualmente entre todos os partidos registrados no País.
