A sutileza não tão sutil da propaganda
É considerada uma atitude publicitariamente correta que o anunciante, sob pressão por denúncias ou malfeitos ocorridos na sua área de atuação, responda com anúncios informando ao público o seu ponto de vista em relação ao que a mídia está pautando, com pouca ou muita intensidade. A Vale, que há um bom tempo vem amargando críticas […]
Temos muito a aprender sobre a realidade
Topa amanhecer num dia sem chuva, ir à geladeira e só então se lembrar que não há energia elétrica? Ou tentar abrir o computador para fazer um trabalho, ou jogar um carteado sem apostas, e se deparar com a bateria no fim – e sem poder recarregar? Parece microconto de ficção científica, mas é o […]
Duas comemorações. Dois significados
Terminamos a última semana e iniciamos esta comemorando duas datas que parecem ter sido feitas uma para a outra: o Dia da Criança e o Dia do Professor. De um lado, meninos e meninas felizes por ganhar um doce ou, quem sabe, um iPhone novo; de outro, o pessoal que tenta ensinar às crianças a […]
Duas comemorações. Dois significados
Terminamos a última semana e iniciamos esta comemorando duas datas que parecem ter sido feitas uma para a outra: o Dia da Criança e o Dia do Professor. De um lado, meninos e meninas felizes por ganhar um doce ou, quem sabe, um iPhone novo; de outro, o pessoal que tenta ensinar às crianças a […]
Encíclicas para gregos, troianos e hermanos
Confesso que não acompanho de perto declarações de líderes religiosos sobre assuntos que vão da guerra à paz, passando longe de um cessar fogo. Sem falar dos que só fazem proselitismo. Mas uma amiga católica me envia com frequência trechos das encíclicas do Papa Francisco, este hermano do Vaticano que já publicou três dessas cartas […]
O mote da moda: mudar para deixar tudo igual
Há pouco tempo, Brasília foi alvo de uma tentativa que liberaria a cidade para uma mudança um tanto radical: o projeto pretendia (e ainda pretende) transformar o amplo e irrestrito espaço das áreas próximas às largas pistas arborizadas do Distrito Federal num também amplo e irrestrito espaço para anúncios luminosos. Afinal, qual o problema de […]
Olivetto e o tempo da propaganda risonha
Fica a dúvida, provocada pelo anúncio da morte de Washington Olivetto: a propaganda deixou de ser alegre, criativa, bonita, emocionante e, além de tudo, participativa no dia a dia das pessoas – ou essa decadência aconteceu quando os anunciantes, de mal humor, exigiram comerciais que fizessem mais e mais poeira nas manobras ousadas das cabines […]
Pequena fábula sobre os poderes infinitos da mente
Você leva muito tempo diante de um computador, aprendendo em cursos virtuais as técnicas para subir na vida sem fazer força. Na telinha, um sujeito orienta o aplicado aluno a como se vestir, conversar e influenciar pessoas. Tudo cumprindo com o objetivo de subir cada degrau que levará o discípulo a alcançar a glória que […]
Celular na escola com jogatina. E em casa?
Há muito que os profissionais da educação reclamam do uso indiscriminado do celular nas salas de aula. Antes, por causa do distúrbio que causa numa escola alunos agarrados ao celular falando com pessoas que não têm nada a ver com o ensino. Como quadro negro mostra apenas a conjugação de um verbo, a localização de […]
Nos tempos em que você sabia com quem andava
“O que vou falar é coisa da Ditadura. Mas acho que ela deixou ao menos uma coisa a ser lembrada, além de tudo o que deixou de amargo e inesquecível. Começo com uma pergunta simples: você assistiu a algum programa eleitoral? Os programas a que assisti trouxeram um monte de partidos, com igual discurso, parecendo que […]
Criatividade não combina com burocracia
Publicitários sempre foram influenciadores – mas não individualmente. Participavam de um grupo formado por redatores, diretores de arte e mais uma multidão de outros profissionais, que criam anúncios para jornais e revistas, spots de rádio, comerciais de TV e tudo quanto é veículo de comunicação de massa. Incluindo, nos dias de hoje, a Internet, a […]
Arranha-céus: quanto mais alto melhor
Tenho um grande amigo arquiteto que, certa vez, confessou que gostaria de projetar um edifício mais alto do que o mais alto da cidade onde mora. Aí, me deparei com um folheto que dá conta do seguinte: está para ser construído um prédio residencial ainda mais alto do que o amigo pensava em projetar. O […]
Tudo às claras, sem Orçamento Secreto
A História é mesmo feita de eventos que a maioria das pessoas (nem a minoria) não consegue compreender. Olha só este levantamento feito pela repórter Natália Santos, na Folha: R$ 8,4 milhões foram injetados nas campanhas municipais deste ano. De onde a grana veio? De CPFs e CNPJs de pessoas e empresas infratoras ambientais. Voltemos […]
Pelo crediário, cabe todo mundo nas universidades
Não é de hoje que o ensino superior brasileiro vem sendo assediado. No século passado, esse tipo de investida era considerado uma afronta aos direitos dos estudantes, previstos na Constituição Federal. Caso a iniciativa prosperasse, dá-lhe protestos, passeatas, greves e outros tipos de manifestações provocadas nas ruas das cidades e nos campi, de norte a […]
Pets, bebês, PAs e amores maternais
Esclareço de cara: este não é um texto distópico. Acompanhe, nem que seja só para se divertir. Há poucos dias, a Justiça resolveu eleger os pets (vulgos, cachorros) como parte integrante de qualquer família de humanos. Principalmente se estes seres racionais (?) resolvem, de uma hora pra outra, entrar num processo de divórcio. Assim como […]